Cette nouvelle stratégie ne doit pas faire oublier les Kotler, Lindon et autres Lendrevie, mais tout simplement affirmer haut et fort que le web 2.0 oblige les traditionalistes à revoir leurs copies. Depuis plusieurs années le marketing semblait non pas se chercher, mais tout simplement se satisfaire de lui-même, puis il a été associé au commercial (exemple : un Directeur Marketing est dans certain secteur, également Directeur Commercial) et est devenu ainsi créateur d’événements ou le superviseur d’opérations de télémarketing. Cette interminable période est bien finie, le marketing avec le Pinko, ne sera plus englué dans d’incontournables théories ou seules les probabilités sont maîtresses. Cependant il ne faut jamais oublier le passé car c’est grâce à lui que nous construisons l’avenir. Nous devons retenir par exemple de référents comme le Mercator, cette phrase extraite du chapitre consacré à la politique de communication :

Et transformer les outils de communication que le Mercator nous conseille (publicité, Relation Presse, le représentant de commerce, les merchandiseurs, etc.) par ceux que le web d’aujourd’hui met à notre disposition : Marketing Viral, Buzz Marketing, Affiliation, Blog d’entreprise, etc.

A la lecture du manifeste du Pinko Marketing (ici, …), nous comprenons que le marketing devient collaboratif, échange et porteur d’opinion individuelle. Est-ce la mort annoncée du marketing de masse souvent synonyme de simplification ? Je vous laisse y répondre.

A lire : Le manifeste des évidences, ici …
            Le pinko en français, ici …