MySpace innove
Dans la bataille qui fait rage entre les poids lourds du web, News Corp à travers sa plateforme communautaire MySpace, souhaite proposer un nouveau service particulièrement pertinent pour un responsable de budget qui se respecte. Roulement de tambour … MySapce invente la gestion de media planning online avec son offre baptisée Community Builder. Cette nouvelle plateforme uniquement visible pour les annonceurs américains dans sa version beta, permet non seulement de gérer ses campagnes de social advertising mais également d’établir une stratégie globale de marque. Intéressant car avec cette nouvelle fonctionnalité MySpace donnera l’occasion à ses annonceurs de moins se perdre au cœur d’une communauté particulièrement hétérogène mais surtout, s’offre un nouveau business model qui participera certainement à amortir une partie de l’investissement que News Corp a effectué en achetant cette communauté dédié de plus en plus à l’entertainement.
Cependant il y a à mon sens une bizarrerie, en effet cette fonctionnalité est présente depuis très longtemps au sein de l’open source Open X (nouveau nom d’Open Ads) et aucune informations précise si MySpace a développé seul son offre Community Builder ou si c’est un partenariat avec Open X qui a permis d’offrir ce nouveau service ?
Par contre à l’image d’un FaceBook, MySpace donnera l’occasion à ses annonceurs de créer des “profils marques” avec leur propre liste d’amis, goodies, articles de blogs et des annonces publicitaires ultra ciblées grâce à son programme nommé HyperTargeting. Et contrairement à FaceBook de part cette déclaration de profil pubilicitaire affirmé, MySpace ne propose pas de publicité intrusive et ça c’est très bien pour l’avenir du social advertising. C’est Deep Focus, agence américaine de conseil en marketing qui beta test ce nouveau service avec ses annonceurs, affaire à suivre …
