Jean-François Ruiz m’a demandé lors de la Soirée Connect du 9 février dernier, quelles étaient selon moi les tendances web pour 2009. Dans le désordre j’ai parlé de l’open source, de la portabilité et de l’aggrégation. A travers ce billet je vous propose de faire un focus sur l’aggrégation.

Depuis l’avènement du web 2.0 avec des évangélisateurs comme LinkedIn, Facebook, Google ou MySpace nous sommes tous au quotidien amenés à ouvrir un grand nombre de comptes avec notre navigateur préféré, pour gérer notre identité online. Lorsque vous êtes annonceurs, le constat est le même : chaque campagne est gérée unitairement et c’est encore pire lorsque vous vous amusez à diffuser un jeu ou une application visible sur plusieurs réseaux sociaux. Les débuts du social advertising sont donc liés par la force des choses à une connaissance pointue des normes techniques de chacune des communautés ciblées. Cependant depuis quelques mois  Google, Yahoo! et Myspace en s’associant autour du projet open social souhaitent facililiter la vie des annonceurs en permettant de faire communiquer les différents réseaux sociaux entre eux et (suspens) … rendre leurs applications compatibles avec l’ensemble des plateformes communautaires. Dès lors les notions de transversalité, de portabilité, de viralité ou d’open source prennent du sens. D’ailleurs aujourd’hui les Venture Capitalists de la Silicon Valley investissent de plus en plus dans des projets intégrant dans leur roadmaps technique et marketing ces notions (voir l’article de Neteco sur la levée de fond de LinkedIN). Cette tendances confirme le slogan qui accueille l’internaute sur le site officiel de l’open social :”the web is better when it’s social”

Cette évolution est fondamentale pour les annonceurs et plus particulièrement à mon sens, pour ceux qui souhaitent aller vers du BtoB, secteur cible qui a toujours était difficile à capter pour un annonceur. En effet un cadre dirigeant est très exigeant et ne souhaite pas que son profil soit “spammer” par des messages ne lui apportant aucune valeur ajoutée particulière. Par contre dès qu’il devient membre d’une communauté et que celle-ci lui donne la possibilité de rentrer en relation avec des annonceurs vus comme des partenaires, la conversion au clic est beaucoup plus forte : voir l’exemple de LinkedIN avec l’article de Neteco, dès que le membre accepte la publicité.

Par contre aujourd’hui un utilisateur classique n’a toujours pas la possibilité d’utiliser une application administrant l’ensemble de ses profils online, je ne connais qu’une seule application qui le propose pour la gestion des vidéos : heyspread.

Pour compléter l’approche open social, il est intéressant de voir le slide show de Patrick Chanezon (Chief Evangeslist Social Application Programming Interface chez Google US).