Ce matin 2 enquêtes ont été propulsées sur la toile, la première par une voie classique l’e-mail, la seconde par twitter. Pour garder la hiérarchie de mes lectures, je vous propose tout d’abord un focus sur la première envoyée par EtMaintenant l’agence conseil de MessageBusiness.

Le titre reflète l’ambiance de stress généré par la situation économique mondiale : “Le baromètre de la relation Agence WEB / Annonceurs - 2009 : Avis de tempête ?”, titre qui pour ma part m’a donné un sentiment d’excès. En effet après lecture de l’étude, il me semble que celle-ci tend plus à refléter le manque de confiance qu’on les annonceurs vis à vis d’agence dites traditionnelles plus que vis à vis des agences web. Il est certain en prenant l’exemple de Bloxx, qu’aujourd’hui nos rendez-vous avec de nouveaux annonceurs évoquent un fait unique comme a su nous l’évoquer un responsable en communication d’un grand groupe industriel “ nous avons jusqu’à présent dépenser trop avec notre agence historique et nous voulons aujourd’hui travailler avec une agence qui connait parfaitement le web. Nous avons besoin de conseil en marketing online, en communication online afin d’optimiser notre identité numérique, chose impossible avec une agence traditionnelle qui reste trop généraliste et trop excessive dans ses prix“.  Au delà de mon appréciation subjective, je vous l’accorde, voici les graphismes de l’étude de EtMaintenant dont la méthodologie a été la suivante : invitation par email à participer au sondage en ligne envoyé le 9 décembre 2008 avec relance le 17 décembre 2008 auprès de :

• 24 001 annonceurs / maîtres d’ouvrages, ce fichier est extrait du FAC (Fichier des Acteurs de la Communication) qui rassemble les principaux décideurs en marketing / communication et publicité en France.
• 1124 agences Web et filiales spécialisées de réseaux d’agences généralistes (dirigeants et collaborateurs, fichier interne à Et Maintenant).

La seconde étude m’est parvenue via un twitte de fredbascunana mettant en avant une étude Nielsen au titre évocateur : “Social Networks & Blogs Now 4th Most Popular Online Activity, Ahead of Personal Email, Nielsen Reports” avec pour vous donner le ton de cette enquête l’analyse du CEO de Nielsen Online John Burbank  : “Social networking has become a fundamental part of the global online experience,”. Vous pouvez lire cette étude en cliquant sur la têtière de celle-ci : Time Spent’ on These Sites Growing Three Times Faster than Overall Internet Rate, Now Accounting for Almost 10 Percent of all Internet Time.