Pour incarner le publicitaire à l’écoute du digital et de ses utilisateurs, Maurice Lévy (CEO de Publicis) a fait appel à la world compagnie Microsoft. En fait non pas uniquement, Publicis a aussi grâce à son offre digitale et sociale : VivaKi, fait appel à SocialMedia.com, BzzAgent, Converseon, Facebook, goviral et Techlightenment, partenaires venant compléter l’offre issue du Groupe Publicis : Denuo, MS&L, Digitas, BlogBang et Performics. Une belle brochette de sociétés expertes qui apportent de la compétence et de la  pertinence à VivaKi (offre annoncée le 6 mars dernier, ici).

Cependant lorsque je tombe sur l’article datant du 25 juin dernier sur le site des Echos : “Publicis et Microsoft s’allient dans la publicité numérique“, j’avoue ne par réellement comprendre. Je développe en citant l’article : “—/—L’accord de collaboration qu’a annoncé hier au Festival de Cannes de la publicité, Publicis - via sa filiale d’achat et de conseil média Vivaki (Starcom MediaVest et ZenithOptimedia) - avec le géant de l’informatique Microsoft, s’est fixée, en tout cas, cette ambition : parvenir à cerner en temps réel le comportement d’un spectateur minutieusement ciblé (pré-ados, jeunes mères de famille, seniors…) devant son écran publicitaire —/—” En effet, comment pourront-ils encore évoquer une analyse comportementale en temps réel dès qu’il sera question du online ?

Aujourd’hui après avoir racheté Federated Media puis Atlas Solutions, Microsoft avec sa filiale Microsoft Advertising se positionne comme le leader de la publicité  prédictive ou dite de social advertising (pour être un peu plus générique). Toujours Microsfot pensait en injectant beaucoup d’argent dans FaceBook, réussir à diffuser des annonces très ciblées, mais combien d’entre nous retrouve sur son espace perso made in FaceBook des pubs pour le viagra ou autres propositions quelque peu douteuses (et surtout pas en accord avec nos usages communautaires) ? Il est évident que l’analyse comportementale et l’analyse des usages sont les 2 enjeux majeurs de ces prochaines années pour les acteurs de la publicité online et bien entendu des réseaux sociaux en quête de modèle économique. Cependant, je reste persuadé que seule pour le moment une gestion du type community management pourra donner satisfaction aux annonceurs. Pour une raison simple, les échanges sociaux se font d’individu[s] à individu[s] et non de bannières publicitaires à Internautes. Cependant l’offre de Publicis est exemplaire car elle concurrence efficacement Mediametrie dans son jardin que sont les études d’audiances, d’ailleurs VivaKi est déjà opérationnelle aux Etats-Unis ” où cinq à six grandes chaînes du câble utilisent ces technologies “, confie David Kenny (responsable des partenariats de VivaKi), mais pas encore prête pour le web. D’ailleurs en France VivaKi reste une entité de conseil et non une offre technologique et opérationnelle.