La prochaine sortie de la version d’Itunes 9 aura généré un nombre inconsidérable de coups de clavier cette semaine. Outre le fait que cette nouvelle interface supporterait peut-être le Blu-Ray, il est également question d’y voir intégré d’une certaine manière Last.FM, Facebook et Twitter (Pour en savoir plus, lire l’info sur Mac Generation). Cette exemple illustre parfaitement la convergence entre l’outil et ses utilisations sociales.

Aujourd’hui, nous n’utilisons plus une plateforme uniquement en nous contentant de ses fonctionalités basiques. Notre démarche s’inscrit dans une logique de partage, qui s’étend à la construction de notre identité numérique. En quoi l’intégration de Last.FM, Facebook et Twitter au sein de Itunes 9 correspond parfaitement aux pratiques  numériques actuelles ?

Aujourd’hui, en marketing online, on travaille énormément avec les communautés, d’où le métier émergeant de community manager. Ces communautés se construisent autour  de centres d’intérêts communs, d’affinités, de tendances. Que ce soit le cinéma, la musique, les jeux vidéos, l’ informatique, la cuisine, ou bien encore le point de croix, on ne vit pas seul sa passion dans son coin. Il existe, avec l’expansion des plateformes sociales qui ont accéléré et facilité notre désir de partage, des formes multiples de laisser son empreinte sur le web et de se construire un profil type. A partir de chansons que l’on écoute, on peut se dénifir un style, se connecter avec des personnes s’inscrivant dans cette mouvance,  partager avec eux des informations qui les intéressent directement. A partir d’une affinité en découle des interactions sociales possibles multiples et surtout définit auprès des marketeux le profil type d’une cible pour telle ou telle campagne.

L’outil associé à des fonctionnalités web-sociales ouvre le champ des possible à la fois aux utilisateurs, mais également à tous ceux qui dans la communication online, comme Bloxx, tentent de mieux comprendre et d’appréhender ces comportements qui construisent de véritables carte d’identité numérique d’utilisateurs.